Karriereseite für den Mittelstand: so bewerben sich Fachkräfte.

Inhalt dieses Artikels

1. Warum braucht ein Mittelständler eine Karriereseite?
2. Was gehört auf eine Karriereseite?
3. Wie kommen meine Stellen in Google Jobs?
4. Was muss rechtlich in eine Stellenanzeige?
5. Wie einfach muss die Bewerbung sein?
6. Eigene Karriere-Website oder Unterseite?
7. Wie messe ich, ob die Karriereseite wirkt?
8. Quellen

Warum braucht ein Mittelständler eine Karriereseite?

Weil Bewerber Sie prüfen, bevor sie sich melden. Wer eine Anzeige im Portal sieht, sucht danach Ihren Namen bei Google und landet auf Ihrer Website. Findet er dort nichts über die Arbeit bei Ihnen, bewirbt er sich woanders.

Wie wir die Karriereseite in die Firmenwebsite für den Mittelstand einbauen, steht auf der Leistungsseite.

Die Lage in Baden-Württemberg: Laut IHK fehlen heute rund 143.000 Fachkräfte, bis 2035 könnte die Lücke auf 373.000 wachsen. Die Bundesagentur für Arbeit zählt in ihrer Engpassanalyse 2025 bundesweit 157 Engpassberufe. Für Betriebe heißt das: Gute Leute haben die Wahl, und sie vergleichen Arbeitgeber wie Kunden Angebote.

Eine Umfrage von softgarden unter 1.624 Bewerbern (Dezember 2019 bis Januar 2020) zeigt, wie wichtig die eigene Seite ist. Bei 69,1 Prozent stand die Karriereseite an erster Stelle der Informationsquellen, knapp vor Jobbörsen mit 68 Prozent. 28 Prozent sagten, sie würden sich ohne Karriereseite nicht bewerben. Die Zahlen sind älter, eine neuere Studie mit dieser Frage haben wir nicht gefunden.

Viele Karriereseiten im Mittelstand sind schwach. Die Hochschule RheinMain prüfte 2025 insgesamt 155 Karriereseiten: Im Schnitt erfüllten sie knapp 59 Prozent der Anforderungen, Mittelstand und öffentlicher Sektor nur 56 Prozent. Das ist Ihre Chance.

Was gehört auf eine Karriereseite?

Offene Stellen mit klaren Aufgaben, ehrliche Einblicke in den Arbeitsalltag, Menschen aus dem Team, Angaben zu Gehalt und Zeiten, ein Ansprechpartner mit Namen und eine Bewerbung, die auf dem Handy funktioniert.

Was Sie nicht brauchen: Phrasen wie „junges, dynamisches Team“ und „flache Hierarchien“. Schreiben Sie, was es bei Ihnen konkret gibt: Firmenwagen für die Fahrt zur Baustelle, Werkzeug, das nicht älter als drei Jahre ist, Feierabend um 16:30 Uhr am Freitag. Nur was stimmt.

Wie kommen meine Stellen in Google Jobs?

Mit strukturierten Daten vom Typ JobPosting auf jeder Stellenseite. Google liest sie aus und kann die Stelle in der Jobsuche anzeigen. Pflicht sind fünf Angaben: Titel, Beschreibung, Datum der Veröffentlichung, Arbeitgeber und Arbeitsort.

Wichtig: Die Daten müssen zum sichtbaren Text passen. Ist eine Stelle besetzt, wird die Seite entfernt oder das Ablaufdatum gesetzt. Google verlangt, abgelaufene Stellen zu entfernen oder als abgelaufen zu kennzeichnen. Ob Google eine Stelle tatsächlich anzeigt, entscheidet Google. Prüfen können Sie das Markup mit dem kostenlosen Test für Rich-Suchergebnisse.

Was muss rechtlich in eine Stellenanzeige?

Die Anzeige darf niemanden wegen Geschlecht, Alter, Herkunft, Religion, Behinderung oder sexueller Identität ausschließen (§ 11 AGG). Für Bewerbungsformulare gilt die DSGVO. Neue Pflichten zur Gehaltsangabe kommen mit der EU-Entgelttransparenzrichtlinie.

• Diskriminierungsfrei: § 11 AGG sagt: „Ein Arbeitsplatz darf nicht unter Verstoß gegen § 7 Abs. 1 ausgeschrieben werden.“ Deshalb steht hinter dem Berufstitel (m/w/d), und „junges Team“ ist riskant, weil es auf das Alter zielt.
• Gehalt: Die EU-Richtlinie 2023/970 zur Entgelttransparenz sieht vor, dass Bewerber vor dem Vorstellungsgespräch Angaben zum Einstiegsgehalt oder zur Gehaltsspanne bekommen. Die Frist zur Umsetzung lief am 07.06.2026 ab. Laut Bundestag klärte das zuständige Ministerium im Juli 2026 noch „einzelne für die Umsetzung relevante Fragen“, ein deutsches Gesetz gibt es Stand 01.11.2026 noch nicht. Eine Gehaltsspanne in der Anzeige ist trotzdem schon heute sinnvoll.
• Datenschutz: Bewerber müssen bei der Erhebung erfahren, wer ihre Daten wofür und wie lange verarbeitet (Art. 13 DSGVO). Das Formular läuft verschlüsselt, Unterlagen werden nach Abschluss des Verfahrens gelöscht. Eine gute Übersicht hat die Hamburger Datenschutzbehörde veröffentlicht.

Wie einfach muss die Bewerbung sein?

So einfach, dass sie in der Mittagspause auf dem Handy geht. Name, Telefon, gewünschte Stelle und ein Feld für ein paar Sätze reichen für den ersten Kontakt. Lebenslauf und Zeugnisse können Sie im zweiten Schritt anfordern.

• Kurzbewerbung mit 3 bis 5 Feldern statt Upload-Pflicht für Anschreiben, Lebenslauf und Zeugnisse.
• Rückruf statt Formular: Ein Button „Rufen Sie mich zurück“ oder ein WhatsApp-Link mit Namen des Ansprechpartners.
• Schnelle Antwort: Wer innerhalb von zwei Werktagen zurückruft, ist den Betrieben voraus, die nach drei Wochen eine Eingangsbestätigung schicken.
• Testen: Schicken Sie die Bewerbung einmal selbst vom Handy ab. Dauert es länger als drei Minuten, ist sie zu lang.

Eigene Karriere-Website oder Unterseite?

Für die meisten Mittelständler in Oberschwaben eine Unterseite der Firmenwebsite, etwa firma.de/karriere, mit einer eigenen Seite je Stelle. So profitiert sie von der Bekanntheit der Hauptdomain bei Google, und Sie pflegen nur eine Seite.

Eine eigene Domain lohnt sich eher bei großen Arbeitgebermarken mit vielen Standorten. Für einen Betrieb mit 20 bis 200 Beschäftigten ist sie meist doppelte Arbeit. Wichtiger als die Domain ist, dass die Karriereseite von der Startseite aus in einem Klick erreichbar ist und in der Navigation steht.

Wie messe ich, ob die Karriereseite wirkt?

Mit drei Zahlen: Wie oft werden die Stellenseiten bei Google gefunden, wie viele Bewerbungen kommen über die Website, und wie viele davon passen.

1. Google Search Console: Impressionen und Klicks für die Stellenseiten und für Suchen wie „elektriker job bad saulgau“.
2. Herkunft fragen: Im Formular ein Feld „Wie haben Sie uns gefunden?“ oder beim ersten Telefonat nachfragen.
3. Qualität: Wie viele Bewerber kommen zum Gespräch, wie viele werden eingestellt.

Eine Karriereseite ist kein Ersatz für Anzeigen in Portalen und für Empfehlungen aus dem Team. Sie ist der Ort, an dem sich jeder Bewerber am Ende entscheidet. Wie eine Firmenwebsite für den Mittelstand insgesamt aufgebaut ist, steht auf der Seite Firmenwebsite für den Mittelstand. Was Einkäufer und Geschäftskunden auf derselben Website suchen, zeigt der Ratgeber B2B-Website: mehr Anfragen von Geschäftskunden.

Quellen

1. IHK Region Stuttgart: Pressemitteilung vom 28.08.2026, Fachkräftelücke Baden-Württemberg.
2. Bundesagentur für Arbeit: Engpassanalyse 2025, Pressemitteilung vom 02.09.2026.
3. softgarden: Bewerberumfrage zur Karriereseite, 1.624 Befragte, Dezember 2019 bis Januar 2020.
4. Hochschule RheinMain: Studie Karriere-Websites 2025 (PDF, 31.10.2025).
5. Google Search Central: Strukturierte Daten für Stellenausschreibungen (JobPosting), aktualisiert 12.09.2026.
6. § 11 AGG, Ausschreibung.
7. EUR-Lex: Richtlinie (EU) 2023/970 zur Entgelttransparenz; Deutscher Bundestag: hib 587/2026 vom 16.07.2026.
8. Art. 13 DSGVO; Hamburgische Beauftragte für Datenschutz: Information Bewerberdatenschutz und Recruiting (PDF).

Alle Quellen abgerufen am 01.11.2026. Gesetze, Programme und Preise ändern sich, prüfen Sie vor einer Entscheidung den aktuellen Stand.