Website überarbeiten oder Relaunch? Woran Sie es erkennen.

Inhalt dieses Artikels

1. Wann lohnt sich ein Website-Relaunch?
2. Was ist der Unterschied zwischen Überarbeiten und Relaunch?
3. Welche Anzeichen sprechen für einen Relaunch?
4. Wann reicht es, die Website zu überarbeiten?
5. Wie prüfen Sie Ihre Website in 30 Minuten selbst?
6. Was kostet ein Relaunch, und was kostet das Warten?
7. Wie bereiten Sie die Entscheidung vor?
8. Quellen

Wann lohnt sich ein Website-Relaunch?

Ein Relaunch lohnt sich, wenn die Grundlagen Ihrer Website nicht mehr stimmen: Sie funktioniert auf dem Handy schlecht, lädt langsam, läuft auf veralteter Technik, lässt sich kaum pflegen oder bringt keine Anfragen. Ist dagegen nur die Optik in die Jahre gekommen, reicht oft eine Überarbeitung.

Ein Website-Relaunch heißt: Die Seite wird neu gebaut, mit neuer Technik, neuer Struktur und überarbeiteten Inhalten. Das ist mehr Aufwand als neue Farben und Fotos. Und es hat ein Risiko: Ändern sich die Adressen der Unterseiten, kann Google bisherige Plätze verlieren. Wie Sie das verhindern, steht im Ratgeber Website-Relaunch ohne Rankingverlust. Dieser Artikel klärt die Frage davor: Brauchen Sie überhaupt einen?

Eine feste Altersgrenze gibt es nicht. Eine fünf Jahre alte Seite kann gut dastehen. Eine zwei Jahre alte kann schon am Ende sein, wenn ihr Theme oder Baukasten keine Updates mehr bekommt. Entscheidend ist, was die Seite heute für Ihren Betrieb leistet.

Was ist der Unterschied zwischen Überarbeiten und Relaunch?

Beim Überarbeiten bleibt das Fundament stehen: gleiches System, gleiche Adressen, dazu neue Texte, Bilder oder Farben. Beim Relaunch wird das Fundament ersetzt.

Die ehrliche Antwort lautet oft: erst prüfen, dann entscheiden. Wer eine solide Seite komplett neu baut, gibt Geld für etwas aus, das schon funktioniert. Wer eine Seite mit kaputtem Fundament nur neu anstreicht, zahlt in zwei Jahren ein zweites Mal.

Welche Anzeichen sprechen für einen Relaunch?

Sieben Anzeichen sprechen für einen Relaunch: schlechte Handy-Darstellung, langsame Ladezeit, veraltete Technik, Pflege nur über Dritte, veraltete Inhalte, kaum Anfragen und rechtliche Lücken. Unsere Faustregel: Treffen drei oder mehr zu, ist ein Neubau meist sinnvoller als Flickwerk.

Zum Punkt Recht: Bietet Ihre Seite Verbrauchern Verträge online an, etwa über einen Shop, kann das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz greifen. Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen anbieten, sind nach § 3 Abs. 3 BFSG ausgenommen. Wen das Gesetz trifft, steht im Ratgeber Barrierefreie Website und BFSG.

Wann reicht es, die Website zu überarbeiten?

Wenn die Technik aktuell ist, die Seite auf dem Handy gut funktioniert und Sie sie selbst pflegen können. Dann bringen bessere Texte, echte Fotos und klarere Kontaktwege oft mehr als ein Neubau.

• Texte: je Leistung eine eigene Seite, in den Worten, mit denen Ihre Kunden suchen und am Telefon fragen.
• Fotos: Stockbilder raus, Bilder aus Ihrem Betrieb rein. Werkstatt, Maschinen, Team, fertige Arbeiten.
• Kontakt: Telefon zum Antippen, Ansprechpartner mit Namen und ein kurzes Formular.
• Aktualität: alte Termine, ausgeschiedene Mitarbeiter und eingestellte Leistungen entfernen.

Google beschreibt in seinen Richtlinien, dass die Suche hilfreichen, vertrauenswürdigen Inhalten für Menschen Vorrang geben soll, gern mit Wissen aus erster Hand. Ein Warnsignal nennt Google ausdrücklich: das Datum einer Seite zu ändern, damit sie aktuell wirkt, ohne dass sich der Inhalt wesentlich ändert. Überarbeiten heißt also: Inhalte verbessern, nicht nur das Datum ändern.

Wie prüfen Sie Ihre Website in 30 Minuten selbst?

Mit fünf Prüfungen, für die Sie kein Fachwissen brauchen: Handy-Test, Ladezeit-Test, Technik-Check beim Hoster, Pflege-Test und ein Blick auf Ihre Anfragen.

1. Handy-Test, 5 Minuten: Öffnen Sie Ihre Seite auf dem Handy und versuchen Sie, über die Seite bei sich selbst anzurufen. Klappt das ohne Zoomen in zwei Schritten?
2. Ladezeit, 5 Minuten: Geben Sie Ihre Adresse bei PageSpeed Insights ein und schauen Sie auf die Werte für Mobilgeräte. Stehen LCP, INP oder CLS auf Gelb oder Rot, besteht Handlungsbedarf.
3. Technik, 10 Minuten: Im Kundenbereich Ihres Hosters steht die PHP-Version. Bei WordPress zeigt das Dashboard offene Updates. PHP 8.1 oder älter ist ein klares Signal.
4. Pflege, 5 Minuten: Ändern Sie einen Satz auf der Startseite. Brauchen Sie dafür jemand anderen oder finden Sie die Zugänge nicht, ist das ein Risiko für sich.
5. Anfragen, 5 Minuten: Zählen Sie, wie viele Anfragen im letzten Jahr über die Website kamen. Wenn das niemand weiß, ist auch das eine Antwort.

Haben Sie die Google Search Console eingerichtet, sehen Sie dort zusätzlich, für welche Suchbegriffe Ihre Seite angezeigt wird. Erscheint sie fast nur für den Firmennamen, fehlt die Sichtbarkeit für Ihre Leistungen. Das löst meist kein neues Design, sondern bessere Inhalte und eine klare Seitenstruktur.

Was kostet ein Relaunch, und was kostet das Warten?

Ein Relaunch bei Strivera beginnt bei 3.000 € netto zum Festpreis, schriftlich vor dem Start. Was das Warten kostet, lässt sich nicht pauschal beziffern, aber mit Ihren eigenen Zahlen gut abschätzen.

Marktpreise von Baukasten bis Agentur und woran Sie ein faires Angebot erkennen, stehen im Ratgeber Was kostet eine Website 2026?. Für die Entscheidung hilft eine einfache Rechnung: Was ist ein durchschnittlicher Auftrag für Sie wert? Wenn eine bessere Website im Jahr ein oder zwei zusätzliche Aufträge bringt, wie lange dauert es, bis sie bezahlt ist? Diese Rechnung kann nur Ihr Betrieb machen.

Dazu kommen Kosten, die selten auf einer Rechnung stehen. Stunden, die jemand mit einem schwer pflegbaren System verbringt. Updates, die keiner mehr einspielt. Und das Risiko, dass eine veraltete Installation angreifbar wird, weil für ihre PHP-Version keine Sicherheitsupdates mehr erscheinen.

Wie bereiten Sie die Entscheidung vor?

Klären Sie drei Dinge, bevor Sie Angebote einholen: wer die Zugänge zu Domain und Hosting hat, was die Website in zwei Jahren leisten soll und welche Seiten heute bei Google Besucher bringen.

• Zugänge: Domain, Hosting, Website-Login und Google-Konten gehören auf Ihre Firma, nicht auf die alte Agentur oder einen ehemaligen Mitarbeiter.
• Ziel: mehr Anfragen, mehr Bewerbungen oder weniger Anrufe mit Standardfragen? Ein klares Ziel reicht für den Start.
• Bestand: eine Liste aller Unterseiten mit ihren Besuchern. Sie ist später die Grundlage für die Weiterleitungen.

Mit diesen Antworten können Sie Angebote sauber vergleichen. Welche Fragen Sie einem Dienstleister stellen sollten und woran Sie rote Flaggen erkennen, steht in der Checkliste zum Webdesigner beauftragen. Und wenn Sie sich für den Relaunch entscheiden: Planen Sie die Weiterleitungen von Anfang an mit, nicht erst am Tag des Umzugs.

Quellen

1. Google Search Central: Best Practices für die Mobile-First-Indexierung, aktualisiert 20.02.2026.
2. web.dev (Google): Web Vitals, Grenzwerte für LCP, INP und CLS; Test über PageSpeed Insights.
3. PHP: Supported Versions und Unsupported Branches.
4. Google Chrome-Hilfe: Prüfen, ob die Verbindung zu einer Website sicher ist.
5. Google Search Central: Hilfreiche, zuverlässige Inhalte erstellen, die die Bedürfnisse der Nutzer in den Vordergrund stellen, aktualisiert 07.10.2026.
6. § 3 BFSG, Barrierefreiheitsanforderungen.

Alle Quellen abgerufen am 01.11.2026. Gesetze, Programme und Preise ändern sich, prüfen Sie vor einer Entscheidung den aktuellen Stand.