Google-Unternehmensprofil und Website für mehrere Standorte: so finden Kunden jede Niederlassung.

Inhalt dieses Artikels

1. Braucht jeder Standort ein eigenes Google-Unternehmensprofil?
2. Wie heißen die Standorte im Unternehmensprofil?
3. Braucht jeder Standort eine eigene Seite auf der Website?
4. Wann werden Standortseiten zum Problem bei Google?
5. Welche strukturierten Daten braucht eine Standortseite?
6. Wie bestätige ich viele Standorte auf einmal?
7. Was kostet eine Website mit mehreren Standorten?
8. Quellen

Braucht jeder Standort ein eigenes Google-Unternehmensprofil?

Ja, wenn Kunden dort während der angegebenen Öffnungszeiten Personal antreffen. Google erlaubt pro Standort nicht mehr als ein Profil. Für Adressen ohne echten Betrieb, etwa ein virtuelles Büro, gibt es kein Profil.

Profile und Standortseiten richten wir im Rahmen von lokalem SEO und Google-Profil ein.

Die Richtlinien von Google sind hier klar. Jeder Standort bekommt höchstens einen Eintrag, egal in wie vielen Konten. An Standorten mit Kundenkontakt muss während der Geschäftszeiten Personal vor Ort sein. Postfächer und Briefkästen an fremden Adressen sind nicht zulässig. Eine gemietete Postanschrift ohne Betrieb reicht nicht.

Für Mittelständler in Oberschwaben heißt das konkret:

• Niederlassung mit Empfang oder Werkstatt: eigenes Profil.
• Reines Lager ohne Kundenkontakt: in der Regel kein eigenes Profil.
• Abteilungen mit eigenem Eingang, etwa Verkauf und Service: Google erlaubt eigene Profile, wenn sich der Name der Abteilung vom Namen des Unternehmens unterscheidet.
• Monteure, die zum Kunden fahren: ein Profil für den Standort mit Einzugsgebiet. Das Einzugsgebiet sollte laut Google in der Regel nicht weiter als etwa zwei Autostunden reichen.

Profil und Website gehören zusammen. Wie eine Firmenwebsite für den Mittelstand insgesamt aufgebaut ist, steht auf unserer Hauptseite zum Thema. Hier geht es um das, was bei mehreren Standorten dazukommt.

Wie heißen die Standorte im Unternehmensprofil?

Alle Standorte tragen denselben Namen, nämlich den, den Sie auch auf Schild, Website und Briefpapier verwenden. Zusätze wie „Musterbau in Ravensburg“ sind laut Google nicht erlaubt.

Google verlangt innerhalb eines Landes denselben Namen für alle Standorte. Ein Ortsname ist nur dann erlaubt, wenn er fester Teil des echten Namens ist. Auch die Kategorien sollten an allen Standorten einheitlich sein, damit Kunden Sie schneller finden.

Den Unterschied zwischen den Standorten zeigen Sie über andere Felder: Adresse, Telefonnummer mit Ortsvorwahl, Öffnungszeiten, Fotos vom Standort und die Website-Adresse. Wie Sie ein einzelnes Profil vollständig ausfüllen, steht im Ratgeber Google-Unternehmensprofil optimieren.

Braucht jeder Standort eine eigene Seite auf der Website?

Ja, wenn der Standort für Kunden eigenständig ist. Google erlaubt im Profil eine Website-Adresse, die den konkreten Standort zeigt. Eine eigene Standortseite ist deshalb das beste Ziel für jedes Profil.

Verlinken alle Profile nur auf die Startseite, muss der Kunde den Standort erst suchen. Eine Standortseite gibt ihm sofort, was er braucht. Und sie gibt Google einen klaren Ort für Adresse, Zeiten und Leistungen dieses Standorts.

Gerade der letzte Punkt wird oft vergessen. Bewerber suchen nach Stellen in ihrer Stadt. Wie Stellen mit dem richtigen Arbeitsort in Google Jobs landen, steht im Ratgeber Karriereseite für den Mittelstand.

Auf der Website selbst sollten alle Standorte von einer Übersichtsseite aus erreichbar sein, etwa firma.de/standorte/, und im Menü oder in der Fußzeile verlinkt werden.

Wann werden Standortseiten zum Problem bei Google?

Wenn es den Standort nicht gibt oder die Seiten sich nur im Ortsnamen unterscheiden. Google nennt solche Seiten Brückenseiten und zählt sie zu den Spam-Verstößen.

In den Spamrichtlinien von Google stehen als Beispiele für Brückenseiten unter anderem mehrere Seiten, die auf bestimmte Regionen oder Städte ausgerichtet sind und Nutzer alle zur selben Seite führen. Ebenso im Wesentlichen ähnliche Seiten, die eher wie Suchergebnisse wirken als wie eine klare Struktur.

Für Sie heißt das: Eine Seite „Maschinenbau Biberach“ ist nur dann gut, wenn Sie in Biberach einen echten Standort haben oder dort nachweislich arbeiten und etwas Eigenes zu sagen haben. Zwanzig Kopien derselben Seite mit ausgetauschtem Ortsnamen bringen auf Dauer eher Ärger als Kunden.

Wie lokale Sichtbarkeit ohne solche Tricks funktioniert, zeigen wir auf der Seite Lokales SEO und Google-Profil in Oberschwaben. Wie wir es selbst halten, eine Seite für den ganzen Landkreis statt einer Seite je Ort, sehen Sie bei unserer Webagentur für Sigmaringen und Umgebung.

Welche strukturierten Daten braucht eine Standortseite?

Strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness, für jeden Standort einzeln. Pflicht sind Name und Adresse. Google empfiehlt zusätzlich Koordinaten, Telefonnummer, die Adresse der Standortseite und die Öffnungszeiten.

Die Daten müssen zu dem passen, was sichtbar auf der Seite und im Unternehmensprofil steht. Ändern sich Zeiten oder Telefonnummer, passen Sie alle drei Stellen am selben Tag an. Prüfen können Sie das Markup mit dem kostenlosen Test für Rich-Suchergebnisse von Google.

Haben Sie Niederlassungen im Ausland, kommt die Sprache dazu. Wie Sie dafür Sprachversionen aufbauen, steht im Ratgeber Mehrsprachige Website für den Mittelstand. Achten Sie dabei auch auf Lesbarkeit und Bedienbarkeit, wie im Ratgeber zur barrierefreien Website nach BFSG beschrieben.

Wie bestätige ich viele Standorte auf einmal?

Ab zehn Standorten desselben Unternehmens mit der Sammelbestätigung von Google. Darunter bestätigen Sie jeden Standort einzeln.

Für die Sammelbestätigung laden Sie eine Tabelle mit allen Standorten hoch und stellen danach im Dashboard des Unternehmensprofils den Antrag. Google prüft die Angaben und meldet sich bei Bedarf. Doppelte, gesperrte oder deaktivierte Profile zählen nicht zu den zehn. Unternehmen, die nur beim Kunden arbeiten und keinen festen Standort zeigen, sind ausgeschlossen.

Wichtig für die Praxis: Legen Sie alle Profile in einem Konto des Unternehmens an, nicht im privaten Konto eines Mitarbeiters. Geben Sie Standortleitern bei Bedarf Zugriff als Manager. So bleiben die Profile im Unternehmen, auch wenn jemand geht.

Was kostet eine Website mit mehreren Standorten?

Bei Strivera kostet eine Website ab 3.000 € netto zum Festpreis. Standortseiten, Standortübersicht und die strukturierten Daten je Standort sind Zusatzaufwand und stehen als eigene Positionen im schriftlichen Festpreis-Angebot.

Der Aufwand hängt vor allem davon ab, wie viel jeder Standort Eigenes zu zeigen hat. Zwei Standorte mit eigenem Team, eigenen Fotos und eigenen Leistungen sind mehr Arbeit als zehn Ausgabestellen mit gleichen Leistungen. Dafür bringen sie auch mehr.

Am besten haben Sie zum ersten Gespräch eine Liste dabei: alle Standorte mit Adresse, Telefon, Zeiten, Ansprechpartner und dem, was es nur dort gibt. Dann sehen wir beide schnell, wie viele Standortseiten sinnvoll sind.

Quellen

1. Google Unternehmensprofil-Hilfe: Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens bei Google.
2. Google Unternehmensprofil-Hilfe: Bestätigung für mehrere Unternehmen (Sammelbestätigung).
3. Google Search Central: Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness), aktualisiert 12.09.2026.
4. Google Search Central: Spamrichtlinien für die Google Websuche, Abschnitt Brückenseiten, aktualisiert 02.09.2026.

Alle Quellen abgerufen am 01.11.2026. Gesetze, Programme und Preise ändern sich, prüfen Sie vor einer Entscheidung den aktuellen Stand.